Ženy v domácnosti robia kariéru na sociálnych sieťach Trend, ktorý všetkých prekvapil. Je to protestné hnutie proti ére feminizmu?

V roku 2019 som napísala text o paradoxe doby: hoci ženské feministické hnutia počuť vo verejnom priestore ako nikdy predtým, tak akurát na mieste, kde nevládnu žiadne regulácie, redakčné línie či ideologické tlaky, sa ženy v drvivej väčšine dobrovoľne prezentujú ako žienky domáce, viacpočetné matky, beautyblogerky či módne ikony.

Tento trend nielenže neutíchol, postúpil ešte na inú úroveň. Po pandémii sociálne siete zaplavil fenomén takzvaných tradwives, tradičných manželiek, ktoré sa hrdo prezentujú ako žienky domáce a sebavedome sa hlásia k tomu, že nepracujú, starajú sa o deti a domácnosť, užívajú si rolu matky i manželky na plný úväzok.

Mediálni analytici si kladú otázku, ako je možné, že napriek všetkému, čo ženy na poli sebarealizácie za posledné desaťročia dosiahli, vracajú sa k tradičnému zobrazeniu ženskosti a na sociálnych sieťach sa zaoberajú primárne krásou, varením a starostlivosťou o rodinu.

Ako sloboda internetu zabila v ženách feminizmus

Zuzana Hanusová

Zahraničné médiá posledné týždne vo veľkom rozoberajú fenomén tradwives najmä na príklade ikony tohto prúdu Hannah Neelemanovej, ktorá je inak známa ako Ballerina Farm.

Diskusiu rozprúdil virálny článok denníka The Times, ktorý uverejnil kontroverzný profil tejto niekdajšej baletky. Novinárka z The Times osobne navštívila tridsaťštyriročnú matku ôsmich detí na farme, ktorú si s manželom založili.

Ballerina Farm, ktorá má na svojich účtoch na Instagrame či TikToku dokopy 17 miliónov sledovateľov, je medzi tradwives kráľovnou sociálnych médií. Výrazná blondína s postavou modelky, ktorá hrdo hovorí, že ôsmym dieťaťom zďaleka nekončí, sa stala známa svojimi vlogmi zo života na farme.

Idylické zábery z jej kuchyne, kde pripravuje kváskový chlieb a vyrába domácu mozarellu či jogurt z mlieka kráv, ktoré ráno podojila v stajni, oslovujú milióny divákov.

Baletka, ktorá študovala na najprestížnejšej škole tanca Julliard v New Yorku a vyhrala viaceré súťaže miss, nakrúca dnes videá zo svojej drevenej kuchyne v romantických zásterách a propaguje výrobky z farmy, ktorú majú s manželom Danielom v americkom Utahu.

Rodina sa otvorene hlási k mormónom, Cirkvi Ježiša Krista Svätých neskorších dní, známej pod skratkou LDS (Latter-day Saints). Táto náboženská spoločnosť má svoje centrum práve v štáte Utah, kde jej prívrženci vybudovali mesto Salt Lake City. Veľké rodiny sú základom mormónov, ktorí sú viazaní k tomu, aby zem „zaplavili“Ježišovými učeníkmi. Sú tiež známi zdravým životným štýlom v súlade s prírodou a manuálnou prácou.

Mormónske rodiny sa živia vlastným podnikaním, často ekologickým farmárčením. Zároveň patria k najbohatším cirkvám v USA. Baletkin manžel David je synom známeho miliardára, ktorý vlastní niekoľko leteckých spoločností, napriek tomu sa živí farmárskym životom. Pod farmou si však predstavme plne automatizovanú stajňu, kde kravy doja stroje a mlieko sa spracúva vo vysoko technologizovaných nerezových tankoch.

Matky či podnikateľky?

Nie je prekvapením, že práve medzi mormónmi je veľký počet najúspešnejších influenceriek z hnutia tradwife. Nie sú to jednoduché ženičky na štýl niekdajšieho seriálu Domček v prérii, ale úspešné podnikateľky, ktoré propagujú rodinný biznis a zarábajú aj na priaznivom algoritme sociálnych sietí. Nie náhodou práve v Utahu sú ich desiatky.

Hoci za videami týchto žien je možné rozoznať jasnú životnú misiu, nie sú bojovnými aktivistkami, ponúkajú skôr vhľad do svojho každodenného života. A majú skutočne úspech, milióny sledovateľov zaujíma, ako varia bez použitia polotovarov, ako rodia deti doma, ako zvládajú byť matkami toľkých detí a vyzerajú pritom ako modelky.

Médiá zároveň rozoberajú, či tento masový úspech nie je reakciou na roky pretláčanú predstavu o žene, ktorá má zvládať kariéru aj rodinu. V USA totiž nemajú ženy právo na platenú materskú dovolenku a možno práve preto mnohé ženy, ktoré sa trápia medzi týmito rolami a žijú s výčitkami, že nezvládajú dobre ani jedno, ani druhé, s istou nostalgiou sledujú život spokojných matiek v domácnosti.

Foto: Facebook/Hannah Neeleman

Hannah Neelemanová alias Ballerina Farm je roky médiami ostro kritizovaná, že svoj život príliš idealizuje, čím spôsobuje iným matkám traumu a nastavuje nerealistickú latku o materstve. Hannah je po ôsmich deťoch štíhla ako prútik a len 12 dní po pôrode svojho ôsmeho dieťaťa vyhrala súťaž krásy a stála na móle v oslnivej róbe.

Článok v denníku The Times však poukázal, že Hannah Neelemanová je aktívna pre svoju rodinu až do takej miery, že „niekedy je z vyčerpania taká chorá, že týždeň nevstane z postele“. Redaktorka tým chcela dokázať, že Hannah je obeťou náboženského kultu a pod pokrývkou dokonalosti sa skrýva utláčaná žena, ktorá sa vzdala všetkých svojich snov. Spôsob, akým vykreslila jej rodinu, však pobúril fanúšikov úspešnej influencerky.

„Pred niekoľkými týždňami k nám domov prišla reportérka, aby sa dozvedela viac o našej rodine a podnikaní,“ povedala Neelemanová v najnovšom videu.

„Myslíme si, že rozhovor prebehol veľmi dobre, veľmi podobne ako desiatky rozhovorov, ktoré sme v poslednom čase absolvovali. Boli sme však zaskočení, keď sme videli vytlačený článok, ktorý nás šokoval a šokoval aj svet tým, že bol útokom na našu rodinu a moje manželstvo a vykresľoval ma ako utláčanú, pričom vinníkom je údajne môj manžel,“ pokračovala Neelemanová.

„To nemohlo byť ďalej od pravdy,“ povedala. „Nič z toho, čo sme v rozhovore povedali, nenaznačovalo takýto záver, čo ma vedie k presvedčeniu, že zvolený uhol pohľadu bol vopred určený.“

Influencerka vysvetlila, že „Boh a rodina“ sú pre ňu a jej manžela hlavnými prioritami, a zdôraznila, že „najkrajším dňom môjho života“ bol deň, keď sa s Danielom pred trinástimi rokmi vzali. „Zatiaľ robím to, čo milujem najviac: som matkou, manželkou, podnikateľkou, farmárkou, milovníčkou Ježiša a pripravujem jedlá od základu.“

Hannah porodila osem detí za dvanásť rokov a autorka textu pre denník The Times naznačila, že žije v područí svojho muža, ktorý o všetkom podstatnom rozhoduje, pričom sa musela vzdať svojej kariéry baletky, lebo sa od nej očakáva rodenie detí. Podľa The Times Neelemanová pôvodne plánovala prestavať malú stodolu na ich farme na baletné štúdio, ale namiesto toho sa priestor zmenil na školskú triedu pre jej deti.

Hannah aj s manželom pochádzajú obaja z mormónskych rodín s deviatimi deťmi, ich životný štýl je jednoducho ovplyvnený učením ich cirkvi. Na liberálne noviny to pôsobí ako nepochopiteľná voľba. 

Návrat päťdesiatych rokov 

Tradičné mormónske manželky sú však len jednou skupinou žien tohto trendu. V móde sú aj upravené mestské ženy v šatách v štýle päťdesiatych rokov, ktoré z dokonalej kuchyne postujú videorecepty, ktoré pripravujú svojim mužom, keď prídu unavení z práce. Medzi tradwives patria však aj evanjelikálne či katolícke influencenerky alebo aj matky, ktoré sa napríklad rozhodli svoje deti učiť doma pre nedôveru v štátny školský systém.

„Hnutie tradwife je medzinárodné hnutie žien, ktoré presadzujú návrat k tradičným rodovým normám prostredníctvom podriadenia sa manželom a presadzovania domácnosti,“ hovorí s ideologickým podtónom pre Euronews Culture Cécile Simmonsová, výskumníčka z Inštitútu pre strategický dialóg.

Hnutie sa vraj objavilo na platformách sociálnych médií približne pred šiestimi rokmi a počas pandémie jeho sila prudko vzrástla. Dnes je v anglosaskom svete čoraz populárnejšie. „Je to rodiace sa hnutie, začína sa rozvíjať vo Francúzsku, ale účty nemajú taký dosah ako americké alebo britské účty. Majú napríklad niekoľko stoviek sledovateľov. Predpokladám však, že by sme mohli byť svedkami toho, že sa začnú objavovať väčšie účty,“ vysvetľuje Simmonsová.

Tradičná žena má na internete kontrolu nad svojím domovom, je vo svojom dome, kontroluje jedlo, ktoré konzumuje, kontroluje zdravie svojej rodiny, povedala pre The Guardian Kelsey Kramerová McGinnisová, profesorka na Grand View University v Iowe. „Je v tom trochu zákerného myslenia evanjelia prosperity. Ak budeš žiť týmto životným štýlom, ak budeš robiť túto vec, na ktorú ťa Boh ako ženu vyzýva, on ťa zabezpečí. A nielenže sa postará, on sa postará nádherne. Poskytne ti krásnu rodinu, krásny domov, krásne okolie, krásne telo.“

McGinnisová sa prvýkrát stretla s tradwives, keď skúmala kresťanských influencerov pre svoju pripravovanú knihu o kresťanskom rodičovstve.

„Veľmi rýchlo som si začala uvedomovať, že sa to veľmi prekrýva. Nielen medzi ľuďmi, ktorí ich tvoria, ale aj medzi publikom,“ povedala McGinnisová, ktorá písala o tomto fenoméne pre Christianity Today. 
 

Jednou z vedúcich osobností hnutia tradwife je aj Estee Williamsová, 26-ročná krásavica s dokonale upravenými blond vlasmi, ktorá verejne podporuje Donalda Trumpa a žije so svojím manželom vo Virgínii. S viac ako stotisíc sledovateľmi na Instagrame, ďalšími dvestotisíc na TikToku sa radí medzi úspešné influencerky. Sama sa pasovala za akúsi hovorkyňu hnutia tradičných žien, hoci videá nakrúca len od roku 2022. Dáva ženám napríklad aj tipy, ako si získať pozornosť svojich manželov. 

To isté platí aj pre modelku Naru Smithovú, matku troch detí, ktorú na TikToku sleduje osem miliónov ľudí. Je známa videami, v ktorých podivne šepká, a pripravuje si doma aj čokoládové tyčinky alebo gumené cukríky. Modelka, ktorá je pôvodom z Južnej Afriky, má len 22 rokov, ale jej videorecepty zdieľajú ženy na celom svete. Dokonale upravená žena v dokonalých outfitoch sa vykrúca pri sporáku v kuchyni, vyrába aj kvapky proti kašľu či opaľovací krém.

Tradičné manželky nie sú na sociálnych sieťach jednoliata skupina a ich motivácie sú rôzne. Na Slovensku by sa k tomuto trendu dali zaradiť napríklad Ria Zelisková, ktorá na Instagrame vystupuje ako Vinárova žena, alebo Paula Babocká alias PauliBeauty. Hoci tieto ženy sa určite nepúšťajú do boja proti feminizmu, obsahom, ktorý tvoria, predstavujú konzervatívny prístup k rodine a materstvu.

Je viditeľné, že tento trend dráždi časť spoločnosti, ktorá chce vidieť ženu čo najskôr zaradenú v pracovnom systéme. Hoci by si mnohé ženy samy nevybrali tento spôsob života, chodia si aspoň oddýchnuť k videám matiek, ktoré majú vďaka svojej životnej voľbe priestor napríklad aj na kváskovanie. To, že sa v tvrdej konkurencii sociálnych sietí presadili aj ženy s konzervatívnym spôsobom života, je náhodou milé prekvapenie.