Alžbeta II. Akú cenu má značka Kráľovná?

Okrem toho je však aj najlepšie zarábajúci monarcha. Ak by britská kráľovská rodina predstavovala firmu, bola by jej značka, „brand“, jednou z najhodnotnejších na svete. Spoločnosť Brand Finance vyčísluje hodnotu značky kráľovskej rodiny na 100 miliárd dolárov.

Len „brand“ samotnej Alžbety II. má potom hodnotu okolo 50 miliárd dolárov.

To podľa Brand Financi znamená, že hodnota „brandu“ britskej kráľovskej rodiny je vyššia aj ako slávne ostrovné značky, ako je tá patriaca petrochemickému kolosu Shell alebo maloobchodnej sieti predajní Marks & Spencer.

Trvalé zhodnotenie

Hodnota značky britskej monarchie pritom v čase stále narastá. Napríklad v roku 2017 predstavovala 67 miliárd libier.

Svoju značku si britská monarchia v každom prípade svojím spôsobom upevňuje celé dlhé stáročia. Na rozdiel od iných monarchií vo svete ju pritom ďalej rapídne zhodnocuje aj v čase pokročilej globalizácie, internetu a sociálnych sietí.

V tomto sa do značnej miery vymyká spomedzi všetkých ďalších monarchií. Pripomeňme, že monarchiami sú mnohé ďalšie ekonomicky najrozvinutejšie krajiny sveta, ako je Holandsko, Dánsko, Švédsko, Nórsko či Belgicko.

Podľa údajov zverejnených americkým Cato Institute je v súčasnosti na svete 43 monarchií a 157 republík.

A až 23 monarchií z uvedených 43, teda viac ako päťdesiat percent, sa radí medzi päťdesiatku najbohatších krajín sveta. Z tých 157 republík je ich medzi päťdesiatkou najbohatších krajín sveta teda iba 27, čiže nejakých osemnásť percent.

Aj ďalšie monarchie, nielen tie britské, sú teda ekonomicky úspešné. V priemere dokonca citeľne úspešnejšie ako republiky. Napriek tomu by hodnota „brandu“ iných monarchií bola dramaticky nižšia, než je hodnota značky tej britskej.

Veľmi pozitívnu úlohu v budovaní značky britskej monarchie zohráva práve jubilujúca panovníčka Alžbeta II. Svojím zmyslom pre poriadok, oddanosťou monarchii a umením stmeľovať spoločnosť už dlhé desaťročia utvára nesmierne priaznivý obraz.

Ostatne, nie náhodou predstavuje kráľovnin „brand“ celú polovicu celkovej hodnoty značky kráľovskej rodiny, ba celej monarchie.

Obrovská popularita Alžbety II., ktorá je celosvetová a navyše dlhotrvajúca, ba silnejúca vlastne už sedem desaťročí, umožňuje britskej monarchii nielen ustáť škandály niektorých členov kráľovskej rodiny, ale aj ďalšiu negatívnu publicitu, prípadne aj volanie po skoncovaní s monarchistickým zriadením.

Celkovo stále pozitívny obraz britskej monarchie potom ťahá turistov nielen do Británie samotnej, ale napríklad aj na iné kontinenty, do krajín Commonwealthu, ktorým panovníčka stále formálne vládne. Vďaka nemu sú populárne aj seriály typu The Crown (Koruna) na Netflixe alebo „filmový seriál“ o agentovi Jamesovi Bondovi, ktorý na plátne Alžbete II. neúnavne a neohrozene slúži od začiatku 60. rokov, od desiateho výročia jej vládnutia.

Lacná monarchia

K pozitívnemu obrazu monarchie však prispievajú aj prízemnejšie veci. Napríklad to, že kráľovská rodina nie je pre Britov nakoniec takou nákladnou záležitosťou.

V roku 2018 vyšla britského daňového poplatníka „prevádzka“ kráľovskej rodiny na 65 pencí ročne. Členovia britskej kráľovskej rodiny sú platení sčasti z britských verejných rozpočtov a sčasti zo súkromných zdrojov.

Je potrebné pripočítať rozsiahly majetok, najmä nehnuteľný, ktorý sa v rámci šľachtického rodu dedí z generácie na generáciu. Kráľovná Alžbeta II., rovnako ako jej vlani zosnulý manžel princ Philip a spoločné potomstvo, je platená z troch zdrojov.

V rámci verejných rozpočtov ide o takzvaný zvrchovaný grant. Súkromné ​​prostriedky potom zaisťujú rozpočty Vojvodstva cornwallského a Vojvodstva lancasterského. Počnúc rokom 2012 sa prostredníctvom spomínaného zvrchovaného grantu hradia kráľovnine oficiálne výdaje a tiež náklady spojené s údržbou sídiel a palácov, ktoré kráľovská rodina obýva. Zvrchovaný grant spravuje britská vláda na ročnej báze.

Grant sčasti tvorí finančný výnos z „majetku Koruny“, teda najmä z rozsiahleho portfólia nehnuteľností či fariem. Tento majetok ročne generuje výnos vo výške stoviek miliónov libier.

Technicky síce „majetok Koruny“ patrí vládnucemu panovníkovi či panovníčke, ale v praxi o jeho či jej súkromný majetok nejde. Nemôže ho predať alebo priamo disponovať výnosmi z neho. Majetok spravuje nezávislá správna rada. Napríklad vo fiškálnom roku 2018 až 2019 predstavoval objem zvrchovaného grantu 82,2 milióna libier. V danom fiškálnom roku išla podstatná časť tejto sumy na renováciu Buckinghamského paláca.

Prostriedky zo zvyšnej časti grantu potom pokryli napríklad cestovné náklady členov kráľovskej rodiny alebo mzdy dvorného služobníctva.

Finančný príjem, ktorý skutočne patrí kráľovnej, zahŕňa súkromná pokladnica. Do nej mieri výnos Vojvodstva lancasterského, teda súboru nehnuteľností, pozemkov a ďalšieho majetku. Kráľovná Alžbeta II. a do vlaňajška aj jej zosnulý manžel pokrývali z tohto výnosu svoje dodatočné výdavky, nad rámec tých už uvedených.

Kráľovná z tohto zdroja tiež hradí náklady svojich detí, princa Andrewa, princa Edwarda a princeznej Anny, spojenej s ich oficiálnym reprezentovaním kráľovskej rodiny po celom svete.

Princ Charles je však vyplácaný z inej pokladnice, a síce z tej Vojvodstva cornwallského. Jeho výdavky a tiež výdavky manželky Camilly Parker Bowlesovej táto pokladnica pokrýva na 90 percent. Princ z týchto zdrojov pokrýva aj výdavky svojich detí a ich manželiek, teda princa Williama a Kate Middletonovej a do prvého predvlaňajšieho štvrťroka tiež princa Harryho a Meghan Markleovej.

Vo fiškálnom roku 2019 až 2020 predstavoval výnos „cornwallskej pokladnice“ v prepočte zhruba 23 miliónov libier. Princ Charles a jeho manželka a deti však v danom roku získali tiež dokopy viac ako 2 milióny libier zo spomínaného zvrchovaného grantu.

Covidový pokles

Majetok kráľovnej Alžbety II. sa v roku 2020 z dôvodu pandémie prepadol o viac ako 20 miliónov libier na zhruba 365 miliónov libier. To, mimochodom, znamená, ak vychádzame z čísel českej mutácie časopisu Forbes, že až šestnásť Čechov o sebe môže hovoriť, že v roku 2020 boli bohatší ako britská kráľovná.

Ak by najbohatší z Čechov, Petr Kellner, vlani tragicky nezahynul, bolo by ich dokonca sedemnásť. Pavel Bouška, majiteľ firmy Vafo Praha, ktorá vyrába krmivo pre psy a mačky pod značkami Carnilove a Brit, je úplne rovnako bohatý ako britská kráľovná. Majetok princa Philipa podľa odhadov dosahoval v prepočte vyše 22 miliónov libier a bol teda zhruba 16-krát menší ako majetok kráľovnej.

Článok je písaný pre české Konzervatívne noviny, vychádza s povolením redakcie KN.