KOMENTÁR: Digitálny don Bosco

Pred dvomi týždňami slovenskí saleziáni oznámili koniec vydávania mládežníckeho časopisu AHA!. Medzi jeho čitateľmi a sympatizantmi nastal, samozrejme, smútok a následne sa začal hľadať vinník. Namiesto ukazovania prstom sa však črtá príležitosť zistiť niečo viac o našich mladých a ich svete.

Oveľa podstatnejšie ako sa hádať, kto môže za koniec časopisu, je pozrieť sa na to, čo jeho zánik znamená. Predovšetkým netreba z kresťanských čitateľov robiť nejaké extra prostredie, kde neplatia zákonitosti trhu a ktorému by sa vyhýbali trendy. Dnes končí jedno printové médium za druhým a to aj značky so silnými tradíciami. Navyše, AHA! bol plnofarebný časopis na kvalitnom papieri a bez komerčnej inzercie (!).

Cieľovou skupinou boli tínedžeri. Pravdou je, že dnes nie je doba, kedy by dospievajúci trávili hodiny pri knihách a novinách. Nie je dôvod myslieť si, že tí kresťanskí sú výnimkou. Zánik AHA! preto možno využiť na hlbšiu analýzu cieľovej skupiny a možnosti jej rozšírenia. Už teraz je isté, že jej treba naservírovať kvalitný produkt v médiu, ktoré je jej najbližšie a ktoré nevyžaduje také vysoké náklady ako printový priemysel. Je na mediálnych stratégoch v saleziánskej rehoľnej spoločnosti, aby rozhodli o konkrétnostiach.

Problémom pri kresťanských médiách býva tiež podpora. Mladí, ktorí vyrastajú v kresťanských rodinách, budú mať o informácie, aké nachádzali v AHA!, stále záujem a predpokladá sa, že sa k nim dostanú. Otázka je, čo s tými ďalšími. Výčitka na adresu niektorých kňazov či duchovných lídrov, ktorí AHA! postavili vo svojich farnostiach “na hranicu”, obstojí len čiastočne. Bolo by fajn, keby kresťania dokázali byť natoľko autonómni, aby sa nepotrebovali spoliehať na osobný (a často neprofesionálny) názor spomínaných osôb.

K mladým možno ísť rôznymi cestami. Nie je náhodou, že v kresťanských médiách sa u nás z reholí angažujú najmä saleziáni. Ich zakladateľ našiel pred stopäťdesiatimi rokmi správnu cestu k dospievajúcim, ktorí neboli o nič viac dezorientovaní ako tí dnešní. Vtedy to bolo na ulici, včera na stránkach časopisu a zajtra možno na sieti.

Pavol Rábara
Foto: Flickr.com