Boh predáva

Zárobky médií založených na viere budia rešpekt

Napriek tomu, že časť médií sa správa nepriateľsky voči náboženstvu, darí sa mnohým produktom, ktoré sú založené na viere. Entuziazmus pre filmy s náboženským posolstvom nejaví žiadne známky ochabovania, obzvlášť keď nedávno istá kresťanská mediálna spoločnosť oznámila, že plánuje postaviť štúdio za 150 miliónov dolárov, aby mohla produkovať spiritainment (kombináciu zábavy – entertainment – a duchovna – spirit).

Rok existujúca firma Good News Holdings dúfa, že sa americký štát Massachusetts stane domovom pre multimediálne štúdio, napísal denník Boston Globe. Spoločnosť je mladá, avšak doteraz vyvinula viacero produktov. Jedným z prvých bol FaithMobile, ktorým sa odosielajú verše z Biblie prostredníctvom krátkych textových správ. Ďalším produktom je LightsTogether.com, internetová komunita cirkví, ktorá ponúka pomôcky na organizovanie modlitebných skupín a kresťanského zoznamovania.

Čo sa týka filmov, v plnom prúde sú práce na filme „Kristus Pán: preč z Egypta“ (Christ the Lord: Out of Egypt), ktorý rozpráva príbeh 7-ročného Ježiša. Začatie nakrúcania v Izraeli je naplánované na túto jeseň s cieľom uviesť film v roku 2008.

Jedným zo spoluzakladateľov holdingu je David Kirkpatrick, bývalý prezident filmovej distribučnej spoločnosti Paramount Pictures. „Naším cieľom je zábava založená na hodnotách vo všetkých platformách,“ povedal denníku Boston Globe. Spoločnosť opísal ako „ľudí, ktorí chcú v kultúre niečo znamenať. “

Na webovej stránke spoločnosti sa firma sama opisuje ako tá, ktorá chce byť svetovým lídrom v spiritainmente. Spiritainment „je obsah, ktorý provokuje myseľ, zasahuje srdce a osviežuje ducha,“ vysvetľuje internetová stránka GoodNewsHoldings.com.

Trh pre kresťanský, na viere založený obsah (content) a zábavu (entertainment) je podľa Good News Holdings silný. Na dôvažok: film Umučenie Krista (The Passion of the Christ) predal po celom svete lístky za 2 miliardy dolárov, Narnia za 750 miliónov a tržby kresťanskej hudby v roku 2004 dosiahli 720 miliónov dolárov.

Byť úspešným
Nie všetky nábožensky orientované filmy sú úspešné, ale správa internetovej stránky Christian Post ukazuje, že sa im darí lepšie ako filmom, v ktorých sa vyskytuje sex a hrubý slovník.

Štúdia, ktorú uskutočnil Ted Baehr, vydavateľ MovieGuide (publikácie, ktorá hodnotí filmy z kresťanského uhlu pohľadu), bola zameraná na top filmy v období rokov 1998 až 2006. Baehr odhaľuje, že filmy so silným kresťanským svetonázorom prevýšili v predaji lístkov dvoj- až sedemnásobne filmy obsahujúce sex a nahotu.

Tieto zistenia, poznamenáva Christian Post, sú v zjavnom kontraste s tvrdením „sex predáva“ (sex sells) dlho populárnym v amerických reklamných kruhoch. „Hollywoodski vedátori a inzerenti na Madison Avenue radi hovoria pre tlač, že sex, nahota a obscénnosť najlepšie predávajú,“ tvrdí Baehr,„ale nič nemôže byť ďalej od pravdy.“

Kresťanské knihy sa taktiež dobre predávajú, oznamuje denník San Francsico Chronicle. Vydavateľstvo HarperSanFrancisco, ktoré sa doteraz koncentrovalo na nebeletristické náboženské knihy, prednedávnom vytvorilo edíciu kresťanskej beletrie pre ženy Avon Inspire.

Podľa San Francisco Chronicle narástli v rokoch 2002 až 2005 tržby z predaja náboženských kníh z 588 miliónov dolárov na 876 miliónov. Tržby z februára 2006 a februára tohto roku preukazujú nárast o 33% len za posledný rok.

San Francisco Chronicle si všíma, že narastajúce tržby motivovali niektoré z najväčších vydavateľských domov, napr. Random House a Simon & Schuster, aby získali vydavateľstvá mimo New Yorku.

Biblický boom
Priaznivý je aj predaj biblií, informuje Chicago Tribune. Ročne sa v Spojených štátoch predá okolo 25 miliónov kópií Biblie.

Jedným z najúspešnejších je kresťanský vydavateľský dom Thomas Nelson Inc., ktorý dosahuje 36%-ný podiel na predaj biblií. „Ľudia majú stále obrovský záujem o túto knihu a chcú ju vlastniť,“ vraví Wayne Hastings, ktorý riadi skupinu Nelson´s Bible.

Okrem Biblie predal Nelson temer 50 miliónov kópií zo série devocionálnych kníh texaského pastora Maxa Lucada. Knižiek o vodcovstve od kňaza Johna Maxwella sa doposiaľ predalo 13 miliónov.

Chicago Tribune vychádza z údajov Book Industry Study Group Inc., obchodného združenia vydavateľov, podľa ktorého v roku 2006 tvorili náboženské knihy 6,4% z celého predaja kníh. Znamená to približne 2,4 miliardy dolárov za biblie a ďalšie publikácie. V roku 2006 bolo toto číslo na úrovni 5,6%, čo predstavuje najvyšší percentuálny nárast v akejkoľvek kategórii kníh.

Jednou zo vzprúh predaja je produkcia nových foriem Biblie. Malé vydavateľstvo Bardin and Marsee z alabamského mesta Birmingham vydáva „The Outdoor Bible“ (Bibliu do prírody) na skladaných umelohmotných hárkoch a možno ju tiež získať v maskovacom vrecku pre vojakov.

Nelson taktiež publikuje texty z Biblie v podobe magazínov „Biblezines“ s úmyslom obracať sa na adolescentov. Jeden z nich „Revolve“ (Točiť sa) sa orientuje na dospievajúce dievčatá. Ďalší „Refuel“ (Natankuj) sa zameriava na chlapcov.

Rádio je ďalšou oblasťou, kde náboženstvo zažíva boom, vyhlasuje týždenník National Catholic Register. Článok Register-u sa zameral na katolícke stanice, ktoré hoci zaostávajú za protestantskými stanicami, ale počtom pomaly rastú.

V októbri budú mať katolíci bezprecedentnú možnosť zdvojnásobiť počet terestriálnych FM staníc po celých USA. Bude to vtedy, keď Federálna komisia pre spoje (Federal Communications Commission, FCC) bude prijímať žiadosti na nové nekomerčné vzdelávacie FM stanice (tzv. NCE, „noncommercial educational“).

Riaditeľ Charlestonu, asociácie katolíckych rádií sídliacej v Južnej Karolíne, pre National Catholic Register uviedol, že v súčasnosti je v prevádzke približne 150 katolíckych vysielacích zariadení v Spojených štátoch. Vlani bolo spustených 21 nových staníc. Číslo môže zostra narásť v blízkej budúcnosti, len čo FCC prijme žiadosti na nové nekomerčné vzdelávacie rádiové FM stanice.

Tieto nové rádiá bude potrebné naplniť obsahom a za týmto účelom vzniklo Catholic Radio International, ktoré založili Jeff Gardner a Tom Szyszkiewicz. Catholic Radio International odštartovalo na začiatku mája tri programy, ktoré si rádiá môžu stiahnuť z internetu. „Snažíme sa zvyšovať kvalitu katolíckeho rádiového programmingu,“ povedal Szyszkiewicz.

Internet odkryl mnoho možností, myslí si Gardner. „Internet je veľký spoločenský vyrovnávač rozdielov a poskytuje nám príležitosť komunikovať s publikom tak hospodárne, ako nikdy predtým.“

Kristovo svetlo
Svätý Otec Benedikt XVI. v marci 2007 upozornil účastníkov plenárnej schôdze Pápežskej rady pre spoločenské komunikačné prostriedky, aby venovali veľkú pozornosť úlohe médií v tvarovaní kultúry. Viaceré komponenty masových médií nepochybne boli prospešné pre civilizáciu, povedal najvyšší pontifex Katolíckej cirkvi. „Takéto príspevky ku spoločnému dobru treba schvaľovať a podnecovať.“

Takisto je evidentné, pokračoval pápež, že značná časť toho, čo sa prenáša do miliónov domácností, je deštruktívna. Jedinou odpoveďou na tento problém je namieriť pravdu svetla Kristovho na tieto skutočnosti. „Posilnime naše úsilie na povzbudenie všetkých, aby umiestnili zažatú lampu na stojan, odkiaľ zasvieti každému doma, v škole a v spoločnosti,“ vyzval Benedikt XVI. Túto úlohu prijíma vzrastajúce množstvo kresťanov aktívnych v médiách.

Autor: o. John Flynn, L.C.
Zdroj: Zenit
Permalink: http://www.zenit.org/article-19852?l=english

Vyšlo v týždenníku Zrno č. 40/2007.

• Ak sa Vám článok páčil, podporte ho na